“有朋自远方来，不亦说乎？人不知，而不愠，不亦君子乎？”现在，来到曲阜的游客在10分钟内背诵30条《论语》，便可免费参观三孔景区，这是曲阜市2013年5月1日推出的“背《论语》免费游三孔”活动。截至目前，共有14663人参与，9747人通过，通过率达66.47%。

 从曲阜市明故城正南门出来，往南走大约200米路东就是论语背诵厅。中新网记者来到论语背诵厅时，正好几个曲阜国学院的小学生在老师的带领下来此背论语。

一个小姑娘非常高兴的从论语背诵厅出来，拿着评委签字确认的《报名表》在现场领取了《荣誉证书》。小姑娘名叫朱新悦，今年9岁，上四年级，她告诉记者，自从去年知道背《论语》能免费游三孔就开始准备，用了一年的时间努力学习论语，如今终于达成心愿。

 按照论语背诵厅的规定，游客只要在10分钟内背诵出《论语》其中30条，并由评委随意抽取其中5条能够正确释义(12岁以下儿童免释义)，背诵厅便为其颁发《荣誉证书》，游客可持证书在一年内免费参观孔庙、孔府、孔林景区一次。另外，评委现场随机抽取《论语》任意一篇，游客如果在10分钟内能够完整背诵，还可额外获得免费参观尼山孔庙及书院、颜庙、周公庙、寿丘少昊陵等曲阜其他主要文物景区的资格。

“这样的规定对文化程度越来越高的青年人来讲是很容易的，所以，现在有各个地方的大学生选择到曲阜来，稍微努力一把，再加上自己平时的积累，就能很轻松地过关。”曲阜市文物局副局长韩凤举告诉记者，这个活动对经济实力不是非常雄厚的学生群体来讲，是很“诱人”的旅游方式。

 韩凤举表示，“背《论语》免费游三孔”活动，虽然会使景区损失一定的收入，但这种尊重文化的理念，会吸引更多的游客到来，既符合旅游经济健康发展的规律，也对得起祖先留下的宝贵文化资源。

 韩凤举记者介绍称，这个活动最重要的是让游客对《论语》和儒家文化所传递的为人处世的准则有更深的理解，接下来曲阜市文物局还考虑制作《论语》闯关游戏，提升游客对儒家文化的整体认知，在背诵厅增设数字化的《论语》墙，供活动参与者自由发表观点。

“背《论语》免费游三孔”活动因其“文化+旅游”市场营销的新思路、新模式，成为山东省旅游产业创新一大亮点和“旅游文化营销”的典范，被山东省旅游局授予“省旅游产业创新奖特别奖”。韩凤举说，背《论语》活动发展到现在，已经常态化，早已不是一种营销了，而是回归到了对文化的传承和弘扬。